免费看英超的时代结束了 7月开始看英超要交费

在中国大陆地区的独家转播权,而且不会转销给各地方台——这意味着,在中国大陆,除非你付费开通天盛欧洲足球频道,否则则你在其他任何电视台都看不到英超比赛!

英超,陪伴了广东人近十余年的世界顶级足球联赛,即将从免费电视的屏幕上消失;英超的有线收费时代终于降临中国大陆。昨天广东电视台、天盛传媒在北京召开联合新闻发布会向外界公布了这个消息,从今年7月份开始,英超联赛的大陆地区转播权被天盛欧洲足球频道全权获得,届时陪伴了大陆球迷十五年之久的免费英超转播将被收费电视取代。

从2007年7月份开始,到2010年,天盛欧洲足球频道将向中国大陆的用户独家转播英超联赛比赛。这个转播权整体包括英超赛事转播、英超精选、英超前瞻、英超新闻、IPTV以及手机电视等六个部分组成。据有关人士透露,天盛为接下来三个赛季的英超联赛转播权出的购买价高达4500万-5000万美元。但在昨天进行的新闻发布会上,有关人士拒绝对此数字作出评价。

至此,前段时间沸沸扬扬的中国球迷需要付费看英超的传言成为现实,陪伴了广东乃至全国球迷十多年的英超转播不再是免费的午餐。据天盛传媒CEO宋政表示:“我们决不低估改变中国人消费免费电视而转向付费看电视这样一个习惯的难度,但是我们对于这个市场抱有充分的信心,所以我们才会投入巨资参与竞标,并且最终获得了成功。所以我想两个信息是非常非常明确的,第一,免费的时代结束了。第二,我们会克服千难万险,去迎接中国付费电视灿烂的明天。”

天盛运营的数字付费频道“欧洲足球频道”的每月收视费是188元,是目前国内收费最贵的数字电视付费频道,现有用户约4万。如果仅仅以该数字衡量的话,天盛仍有亏本之虞。对此宋政并不担心,他说:“现在用户数并不代表以后的用户数,因为这是完全不一样的。现在的频道里面没有英超,现在免费的环境还是免费的电视拥有像英超这样一些比较重要的赛事,我们走的市场策略是完全不同的。现在天盛欧洲足球频道收费是188元/月,是中国最贵的一个数字付费频道,当时这个价格的制定是基于这样的考量。”

据电视台介绍,由于是收费频道,所以以往在比赛间歇期间插播的广告将停止,观众可以全身心投入到足球转播中,不会受到不必要的打扰。

全球有81个海外传媒机构购买了英超未来三年的转播权,覆盖208个国家和地区,总价值达6.25亿英镑(约合12.3亿美元),加上英国国内和爱尔兰,英超联盟公司在全球卖出了27.25亿英镑(约合53.2亿美元)的价格。

英国英超在英国国内的转播权是17亿英镑,面向互联网和手机电视的转播权的价格是4亿英镑。

中国香港电讯盈科集团以5.6亿港币拿下了未来三年香港地区的英超转播权,“小超人”李泽楷名下的该集团还购得了2008年欧洲杯的独家转播权。

日本流标。未来三年,日本观众在自己国内将看不到英超转播。“资本家宁可把牛奶倒入大海,也不愿意贱价出售他们的商品”。

亚洲其他地区ESS(ESPNSTARSPORTS)继续拥有未来三年英超亚洲其他地区的转播权,这些地区包括马来西亚、印尼、朝鲜、韩国、菲律宾、越南和中国台湾、中国澳门等,并且他们拥有全媒体的转播权,包括电视、手机和网络。

英超奖金夺得英超冠军的球队,下个赛季将获得奖金约为7.8亿人民币,即使降级的队伍也约有4.2亿人民币的进账,而去年意大利获得世界杯以后所有的奖金加起来也只有约1.4亿人民币。

本报记者唐元鹏述评天下没有免费的午餐,这句大家耳熟能详的俗语再度应验在中国球迷身上。英超作为欧洲足球联赛中最精彩的赛事,将不会再走上免费电视频道的荧屏。一时间电视台一方与球迷一方严重对立,电视台方面坚持这是发展的必然,球迷普遍认为这是电视台为了获取更大的利润。不管电视台与球迷哪方说得对,这都是英超的胜利,是这个联赛的成功让它的电视转播如此重要。

英超铁血化地推行他们的高价转播权策略,从英伦三岛为发源地,一路杀向世界的各个角落,那些免费的公共电视频道一个一个在对它的争夺中败下阵来,其中包括香港、泰国、新加坡等地。如今这股强劲的西北季候风终于抵达中国大陆。

转播英国顶级赛事在大陆已经有了20年的历史,可以说大陆是英超最难攻克的堡垒。在以前那个没有规矩的时代,一些电视台甚至可以随便“拦”一段信号下来就开播,终于数字信号结束了这种粗放式经营,也为英超转播向有费的转变奠定了基础。

尽管众多习惯了免费午餐的球迷会痛骂电视台赚钱,但必须承认一点,假如这个联赛不具备吸引力,它敢收取天价转播费吗?央视还是如此安乐地播放着意甲(意甲新闻意甲说吧)、德甲、西甲、法甲的比赛,那是因为这些联赛卖不起这么高的价钱,他们的市场不具备这样的认同度。

所以英超的付费将成为中国体育电视转播史上的分水岭,随着英超的胜利,其他那些联赛的免费时间也进入倒数阶段。正如一位业内人士所说:最担心的是凭借英超带来的强劲收入,那个收费频道最终要把意甲、德甲等免费午餐撤下餐桌。

作为天盛欧洲足球频道节目制作方,广东电视台体育中心主任卢晓峰谈到从免费向收费过渡的转变时,表示困难是不可避免的,他说:“现在电视又向一个新的阶段发展,当然现在也是付费电视的起步,各方面也是遇到很大的困难,所以这个时候我们通过天盛欧洲足球频道竞标英超联赛,也是希望为中国的付费电视开一条新路。因为我们知道我们中国观众传统习惯就是免费看电视,英超我们所有的人都习惯于付费打电话、付费上网、付费看电影、付费看球赛,但是我们不习惯付费看电视,所以在人的观念转变上必须要有一个很艰难的阶段,但是由于事业的发展,我们知道国际体育赛事的版权价格越来越高,单靠我们的广告支撑免费电视是很难维持现在这种运营的,所以我们也希望能够通过付费电视的运营走出一条新路,尽管这条道路可能在开始阶段会非常困难。”

对于这些困难,卢晓峰认为是由于中国的电视行业发展结构造成的,他说:“大家都知道,在国外付费电视已经进入成熟期了,像国际上一些知名的电视台,如英国天空电视、美国的直播卫星电视等等,他们的发展都是非常好的。中国由于历史原因在发展过程中考虑不够周全,所以才有了今天的艰苦转型。”

何辉的态度显然是站在电视台一方,他认为这是一条必由之路:“全世界都在收费,香港的有线电视已经实行了几年,这是一个大趋势,也是中国这几年经济发展导致的。作为电视台一方,随着电视转播费用的高昂,普通的广告电视已经无法支持运转。同时体育台也应该越做越专,有时候转播时段遇到CBA(CBA新闻CBA说吧)和英超时间重叠时,会让某一方球迷看不到比赛。现在这个收费足球频道可以解决,日后一定会发展成更专业化的频道。另外对于观众来说,给了若干钱,就能看到喜欢的比赛,应该理解这种模式。当然,一开始的时候会有一段挣扎时期,但习惯了之后就不会反对了。”

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